杰哈德·海博格视察奥运普洱茶生产并签名留念
核心速读
北京2008年奥运会是千载难逢的盛世大典，能够让自己的企业搭上奥运经济的快车，是无数中国企业家的梦想。云南的企业在这次奥运特许产品选评的大浪淘沙中，只有云南龙润茶业集团获得了这样的殊荣。今年6月，北京奥组委正式公布云南龙润茶业集团为北京2008年奥运会特许商品生产商，并获准销售北京2008年奥运会特许商品。至此，“北京2008年奥运会限量版普洱茶产品”隆重面世，本届奥运会最后一个特许商品宣告诞生。云南商品结束了“与奥运绝缘”的尴尬地位，开始用最具云南地域特色的商品——普洱茶，向全世界展示云南这片美丽神奇的土地。
企业经营理念与奥运精神相符
对于很多云南企业来说，如何入选奥运特许商品是大家都非常关注的一个问题：国际奥委会最关注特许企业的什么特质？为什么是龙润普洱茶成为奥运特许商品？
国际奥委会市场委员会主席杰哈德·海博格先生表示，要入选奥运会特许商品，最关键的是企业的价值观和产品的质量。企业的价值观要和奥运精神相符，企业产品的质量既要能够符合奥运特许商品严格的要求，企业产品的研发也要跟得上奥运不断前进的脚步。
龙润茶业集团相关负责人表示，对于一直追求生产“安全、卫生、健康的普洱茶”的龙润茶业来说，“健康、品位”的企业经营理念的定位和奥运精神是相符合的，而真正能让龙润茶业集团在云南众多茶企中脱颖而出的最关键原因，还是在于龙润普洱对于产品品质严格到近乎苛刻的质量要求，和产品营销方面以消费者为中心的营销策略。通俗地说，就是“质量要很左，营销要很右！”
86道质量把关做出龙润普洱
普洱茶是云南的传统特色产品，因为历史原因，一直存在着生产门槛低，生产工艺不统一，产品标准不统一，从业人员素质参差不齐等传统产品的常见问题。虽然购买普洱茶时，消费者们大多会听到很多关于普洱茶的典故和传说，但毕竟普洱茶是一种饮品，最终还是得喝到肚子里的。如果连基本的安全和卫生这样的标准都无法达到的话，那又怎么能参与到奥运特许商品的选评里来呢？
据介绍，龙润茶业集团率先提出“86道质量把关”的制茶理念，贯穿于茶叶种植、采收、生产加工、储存运输、销售等整个普洱茶制作流程，以制药的理念生产普洱茶。在保持优秀传统生产工艺的同时，引进仪器，改良设备，优化和营造良好的普洱茶加工内外环境，利用现代生物技术改造提升普洱茶加工工艺，提高生产效率和茶叶品质，推进普洱茶生产加工的清洁化、专业化、标准化和科学化，使生产出来的龙润系列普洱茶产品都达到清洁、安全、卫生、健康的高标准。
消费者需求决定产品未来
是不是有了质量上乘的普洱茶，就一定会得到市场的青睐，消费者的喜爱？
擅长市场营销的龙润茶业集团相关负责人表示，只有符合现代人方便、健康、时尚消费习惯的普洱茶才能走得更快更远。这首先就要在产品的形态上不断创新。龙润普洱茶以“传统结合现代”的理念为指导，积极开发出如“时尚迷你沱”、袋泡普洱茶、即溶普洱茶、普洱茶口含片、普洱茶功能型泡腾片等形态各异的产品，并且包装设计各具特色，新颖时尚、精致美观、携带方便。其次，在品饮方式上创新，为了让传统普洱茶的饮用方式符合国际市场的消费习惯，龙润茶业将改良普洱茶传统饮用上的繁杂程序作为一个重要课题进行研究，将普洱茶简化到和袋装咖啡一样，达到即冲即饮的程度。还有经现代工艺加入维生素、钙等健康元素，天然的原料，科学的配方，先进的加工，研制出多种口味的普洱茶，自由调饮。这些改进和努力，让消费者能快速地接受普洱茶。龙润普洱茶方便、快捷的品饮方式，摆脱了时间与空间的限制，无论是在办公室、家里或者户外旅途中，均可随时随地享受品饮普洱茶的乐趣。
特许经营把控市场走向
懂得市场营销的人都知道，如果有好产品，没有强大、可控的营销渠道作保障，好产品可能卖不出好价钱。或者，好产品的价格体系很难掌控，有利可图时会被二级、三级甚至游资炒作，出现失控。以普洱茶为例，2007年上半年普洱茶出现价格泡沫，导致泡沫破裂后全行业出现痛苦大调整。
龙润茶业集团相关负责人表示，龙润普洱茶没有卷入这样的行业泡沫，价格没有出现大起大落，得益于龙润一直坚持的特许经营模式。“特许经营是国际上最流行、最成功的商业模式，也有助于市场的有序化、规范化。坚持以特许经营为经营的基本思路，也就是给自己找到了一条目前来说最阳光、最健康的市场道路。”这位负责人说。
据介绍，短短两年时间，龙润普洱茶就在云南、北京、上海、广州、深圳、澳门、长沙、青岛、大连等国内众多地区和城市，以及菲律宾等国家发展了130多家连锁专卖店，在帮助投资者获得稳定回报的同时，实现了品牌的低成本迅速扩张。而每一家龙润普洱茶专卖店都以专业的团队、优良的产品、标准的服务，使其成为一个展示、传播云南普洱茶文化的窗口。